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大白兔奶糖香水、冷酸灵火锅味牙膏……老字号这波儿跨界玩得溜
来源:中国商报 发布时间:2019-05-28 09:10:59 字体:

  天猫旗舰店截图

  60岁的“国民奶糖”品牌大白兔又对彩妆市场下手了,从润唇膏到香水,大白兔的跨界之路越走越广。

  5月23日零点,大白兔与气味图书馆携手天猫国潮行动,在天猫首发新品——快乐童年香氛系列产品,把奶糖的甜浓滋味,完美融入香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰……此举令许多吃着大白兔奶糖长大的“70后”“80后”“90后”欣喜不已,在开售10分钟就买走14000余件产品。

  “今年是大白兔60周年,我们希望它变成年轻人愿意分享的品牌,气味图书馆则有愿景打造成为中国人的香氛品牌,而且奶糖和香氛都是给人带来快乐、愉悦情绪的产品。”大白兔市场部经理沈勤峰说。

  值得注意的是,这并不是“大白兔”第一次合作推出周边商品。去年9月,大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏,第一批上线920支,售价为78元两支,上线后一秒售罄,官方又再次追加商品上架销售,截至发稿前已有1558笔交易,单支销售量为2154笔。今年5月10日,大白兔在一场主题时装秀上,推出与太平鸟联名款服装,目前还未上线发售。

  如今,老字号们正掀起一场混搭跨界风。前不久,重庆老字号品牌冷酸灵因为和火锅品牌小龙坎“跨界”推出的一组火锅牙膏爆红网络,牙膏分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣三种口味,与之相对应的是普通火锅的中辣、麻辣火锅的微辣以及挑战味蕾极限的终极辣,消息一出,迅速登上微博热搜。

  4月30日天猫预售开始,这套火锅牙膏就成了爆款,半天内首批4000件宣告售罄。5月10日在天猫加售200件,11秒就被抢空。网友纷纷在社交平台交流牙膏使用体验,甚至还有直播刷牙的,年轻人中突然掀起一股新的“火锅味”潮流。

  80岁的重庆老字号也因此重回年轻人视野。民众发现,原来冷酸灵还这么会玩。

  据了解,作为“冷热酸甜”中的一个特点,火锅牙膏只是第一步,接下来,冷酸灵还将与其他品牌跨界,分别推出冷、酸、甜口味的牙膏新品。而正在研发中的“火锅伴侣”牙膏,也将赶在“618”前在天猫首发。

  前不久,“老干妈”卫衣亮相2019春夏纽约时装周,成为话题爆款。卫衣是正红色,与其玻璃瓶上公众熟悉的颜色一致。卫衣正面印花是老干妈的注册商标加创始人陶华碧的头像。卫衣的左右袖子则印上了中文“国民女神”和英文“SAUCES QUEEN”(辣酱女王)的字样。网友称,穿上卫衣,感觉成了行走的“老干妈辣酱”。

  此外,光明食品搭上了盒马鲜生,联名推出的“流心奶黄八宝饭”一上市就告脱销;百雀羚牵手故宫,文创衍生品百雀羚“雀鸟缠枝美什件”将东方美融入美妆品;88岁的英雄钢笔与鸡尾酒品牌锐澳(Rio)“互换身份”,让“喝墨水”变成可能。近年来,中国老字号品牌玩“跨界”愈发得心应手。

  如今,或许我们应该重新定义国货。打破原有的产品界线,老字号在跨界中“玩”出了新意。

  经济学家宋清辉表示,眼下,老字号都在向时尚化、年轻化方面发力乃至跨界,以求努力适应消费者需求,让“90后”“95后”喜欢,获得新的利润空间。

  在业内看来,中国老字号品牌寻求“跨界”的背后,是他们聚焦消费领域变化、逐渐读懂消费者需求的积极尝试,一切都是为了摆脱固有思维的束缚,让“情怀”走向“日常”,变怀旧为商机,实现国货精品的华丽逆袭。

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